360° VR-wervingscampagne pleegouders – Levvel & Gemeente Amsterdam

Hoe overtuig je iemand om pleegouder te worden? Het is geen keuze voor zomaar een dag. Het is een beslissing die levens verandert — van kinderen én van volwassenen. Levvel wilde dat verhaal niet alleen vertellen, maar voelbaar maken. Geen klassieke campagne, maar een ervaring die rechtstreeks onder de huid kruipt.

Onze aanpak

We ontwikkelden een 360° VR-beleving die mensen letterlijk in de schoenen van een pleegouder zet. Met een VR-bril stap je een herkenbare situatie binnen: het schoolplein uit de populaire serie De Luizenmoeder. Je belandt midden in een ontmoeting, waar warmte, twijfel en (onbewuste) vooroordelen samenkomen.

De productie bestond uit:

• Script op basis van echte verhalen van pleegouders en kinderen

• Casting en regie met acteurs uit herkenbare contexten

• 360° filmopnames op locatie

• Campagneverpakking en VR-optimalisatie

• Een landelijke tour langs scholen, buurthuizen en maatschappelijke organisaties

De lancering vond plaats in de Stopera en werd geopend door Simone Kukenheim, wethouder Zorg en Jeugd van de gemeente Amsterdam.

Het resultaat

De reacties waren indringend. Bezoekers noemden de ervaring “confronterend” en “diep menselijk”. De vraag “Wil jij ook pleegouder zijn?” kwam direct binnen. Pleegvader Joram Frank verwoordde het tijdens de kick-off: “Het is zwaar, maar mooi. Die kinderen zijn de echte helden — dat ze het aandurven om opnieuw te beginnen in een ander gezin.”

Deze campagne liet zien hoe technologie empathie kan versterken. Door de bril op te zetten, kijk je met andere ogen — en begrijp je beter wat het betekent om een kind een nieuw thuis te geven.

De VR-ervaring reisde na de lancering langs scholen en maatschappelijke instellingen door heel Nederland.