Commerciële & merkgedreven context
Strategie · conceptontwikkeling · creatieve regie · regie op videoproductie.
Employer branding binnen een technisch en specialistisch werkveld
Orsima stond voor de opgave om haar sector aantrekkelijker en herkenbaarder te positioneren voor nieuw talent. De technische aard van het werk dreigde het menselijk verhaal te overschaduwen, terwijl juist betrokkenheid, vakmanschap en trots onderscheidend zijn.
De centrale vraag was hoe een technisch domein een menselijk gezicht kan krijgen, zonder het vak te versimpelen of te abstraheren.
In plaats van een generiek werkgeversverhaal werd bewust gekozen voor een benadering waarin medewerkers zelf het narratief bepalen. Niet de organisatie sprak, maar de mensen die er dagelijks werken.
Door medewerkers zichtbaar te maken als ambassadeurs werd het werkgeverschap concreet, geloofwaardig en herkenbaar. De campagne werd bewust inclusief opgezet: een diverse groep medewerkers liet zien dat de sector ruimte biedt aan verschillende achtergronden, rollen en perspectieven.
De strategische keuze werd vertaald naar drie videoportretten waarin medewerkers open spraken over hun opleiding, hun werk en hun motivatie. De persoonlijke verhalen vormden de kern van het concept.
De video’s werden ondersteund door beelden uit de dagelijkse praktijk: herkenbare werksituaties, innovatieve werkmethoden en grafische elementen binnen de campagnestijl. De toon was rustig en oprecht, met ruimte voor nuance en persoonlijke reflectie.
De campagne positioneerde Orsima en haar partnerorganisaties als werkgevers waar vakmanschap en menselijkheid samenkomen. Niet alleen het werk werd zichtbaar, maar ook trots, betrokkenheid en ontwikkelmogelijkheden.
Het resultaat was een employer branding-aanpak die verder ging dan werving alleen en bijdroeg aan een sterker, menselijk en geloofwaardig werkgeversverhaal voor de sector.
