Nederick is actief in een competitieve logistieke markt, waarin betrouwbaarheid, planning en uitvoering bepalend zijn voor succes. De ambitie was om Nederick niet alleen te positioneren als logistieke dienstverlener, maar als merk met een duidelijke belofte: alles in één keer, zonder gedoe.
De uitdaging lag in het vertalen van operationele kracht en vakmanschap naar een herkenbare en consistente merkidentiteit — relevant voor klanten, partners én medewerkers.
In nauwe samenwerking met de directie was ik verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de merkstrategie en propositie, en voor de regie op de volledige doorvertaling naar middelen en kanalen.
Mijn rol omvatte:
het scherpstellen van merkpositionering en kernbelofte
ontwikkeling van een helder en onderscheidend merkconcept
regie op creatieve en inhoudelijke uitwerking
doorvertaling naar digitale en fysieke touchpoints
aansturing van productie en mediainzet
bewaking van consistentie en herkenbaarheid over alle middelen
De focus lag op samenhang tussen strategie, merk en uitvoering.
1. Eén heldere belofte
De kern van het merk werd teruggebracht tot één duidelijke boodschap: Nederick levert. Alles in één keer. Deze belofte vormt het fundament onder alle communicatie en interne alignment.
2. Consistentie over alle touchpoints
Het merkconcept is consequent doorgevoerd in logo, huisstijl, website, bedrijfskleding, onboarding en campagnes. Geen losse uitingen, maar één herkenbaar systeem.
3. Merk als intern en extern kompas
De positionering is niet alleen extern ingezet, maar ook gebruikt om interne trots, duidelijkheid en herkenning te versterken.
De introductie van het merk vond plaats via een combinatie van online en offline middelen, gericht op:
merkbekendheid
klantenwerving
personeelswerving
Alle communicatie vertrok vanuit dezelfde strategische basis en visuele identiteit, met ruimte voor toepassing per doelgroep en kanaal.
Duidelijke en onderscheidende merkpositionering
Consistente uitstraling en herkenbaarheid over alle middelen
Sterkere interne identificatie met het merk
Heldere basis voor verdere groei en doorontwikkeling
Het resultaat is een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar wordt gedragen, intern en extern.
Deze case laat zien hoe digitale en merkstrategische regie bijdraagt aan helderheid, consistentie en vertrouwen. Door focus op één duidelijke belofte en consequente executie ontstaat een merk dat richting geeft aan communicatie én organisatie.
