Employer branding en jongerenbetrokkenheid via gamification, waarin onderwijs, beleving en duurzame talentontwikkeling samenkomen.
De Port of Amsterdam wil jongeren bereiken die primair leven in een wereld van school, sociale contacten en games. De uitdaging: het havengebied positioneren als een moderne, dynamische werkgever — zonder klassieke voorlichting of wervingscommunicatie..
Ontwikkeling van Port Jumping: een vrij toegankelijke computergame waarin jongeren de haven spelenderwijs ontdekken. Avontuur en competitie vormen de kern, met een subtiele educatieve laag die inzicht geeft in beroepen, processen en toekomstkansen binnen het havengebied. Leren zonder dat het als leren voelt.
De game werd gelanceerd in aanloop naar de Open Haven- en Industridag. Topspelers werden uitgenodigd voor een live finale, waar zij streden om de titel Best Portjumper. Gamification fungeerde zo als brug tussen online engagement en fysieke beleving.
Positionering: De haven neergezet als eigentijdse en aantrekkelijke werkgever
Engagement: Actieve deelname en organische verspreiding onder regionale studenten
Data: Structurele uitbreiding van de e-maildatabase voor vervolgcommunicatie
Duurzaamheid: Langdurige inzetbaarheid van de game als instroom- en oriëntatiemiddel
Met Port Jumping werd een innovatieve en schaalbare manier gerealiseerd om jongeren te inspireren, te activeren en langdurig te verbinden aan een complexe publieke organisatie — met gamification als strategisch middel voor employer branding en talentontwikkeling.
