Pleegouderwerving via immersieve storytelling, waarin technologie wordt ingezet om empathie, begrip en betrokkenheid te verdiepen.
Pleegouder worden is geen lichte keuze. Het is een beslissing met ingrijpende gevolgen voor zowel kinderen als volwassenen. Levvel wilde potentiële pleegouders niet overtuigen met feiten of beloftes, maar laten ervaren wat pleegzorg werkelijk betekent. Niet zenden, maar laten voelen.
Ontwikkeling van een 360° VR-beleving die deelnemers letterlijk in de rol van pleegouder plaatst. Met een VR-bril stap je een herkenbare situatie binnen: het schoolplein uit de populaire serie De Luizenmoeder. Midden in een alledaags moment ontvouwt zich een confronterende ontmoeting waarin warmte, twijfel en onbewuste vooroordelen samenkomen.
De productie bestond uit:
Scriptontwikkeling op basis van echte verhalen van pleegouders en kinderen
Casting en regie in een herkenbare, realistische context
360° filmopnames op locatie
Campagneverpakking en VR-optimalisatie
Een landelijke tour langs scholen, buurthuizen en maatschappelijke organisaties
De lancering vond plaats in de Stopera en werd geopend door Simone Kukenheim, wethouder Zorg en Jeugd van de gemeente Amsterdam.
De ervaring riep sterke, persoonlijke reacties op. Bezoekers omschreven de VR-beleving als “confronterend” en “diep menselijk”. De centrale vraag — Wil jij pleegouder zijn? — kwam direct en onontkoombaar binnen.
Tijdens de kick-off verwoordde pleegvader Joram Frank het treffend:
“Het is zwaar, maar mooi. Die kinderen zijn de echte helden — dat ze het aandurven om opnieuw te beginnen in een ander gezin.”
Deze campagne laat zien hoe immersieve technologie kan bijdragen aan maatschappelijke vraagstukken. Door letterlijk een ander perspectief te ervaren, ontstaat begrip, empathie en bereidheid tot actie. De VR-ervaring reisde na de lancering door heel Nederland en werd ingezet als krachtig middel binnen de pleegouderwerving.
